大數據營銷有哪些作用？大數據在廣告營銷中有什么作用

大數據在廣告營銷中有何作用

大數據在廣告營銷中的作用主要體現在以下這幾個方面。

第一，算法。可根據閱受眾興趣愛好，精確推送，讓閱受眾點擊廣告；

第二，畫像。根據網民的層次和興趣標簽多維度“畫像”；

第三，地理圍欄。根據網民注冊信息，精準確定網民地理位置；

第四，效果轉化。根據網民多維度畫像，精準確定網民需求，實現受眾點擊購物，達到廣告營銷效果轉化。

第五，精準抓取。受眾點擊閱讀廣告，會留下痕跡，可根據痕跡抓取網民手機代碼信息。

大數據在廣告營銷中具有不可替代的作用，尤其在流量分發的超級平臺上，大數據通過神奇“魔力”，可找到要找到的人。這對廣告營銷來說，是實現精準投放的重要工具。

大數據營銷有哪些好處

實現渠道優化

公司可根據網民的互聯網閱讀痕跡進行渠道營銷效果優化，即根據互聯網上網民的行為軌跡來找出哪個營銷渠道的消費者來源最多、哪種網民的實際購物量最多、是不是是目標群體等等，從此調整公司的營銷資源在各個渠道的投放。例如東風日產利用對消費者來源的追蹤，來改進營銷資源在各個網絡媒體渠道如門戶網站、搜索和微博的投放。

打通線上線下營銷

鋼鐵公司可將互聯網上海量的顧客行為痕跡數據與線下購物數據打通，實現線上與線下營銷的協同。例如東風日產，線上與線下的協同推廣方法為：其門戶網站帶來訂單線索，而通過這種線索，服務人員進行電話回訪，從此推動消費者在線下交易。在這一過程中，東風日產記錄了潛在顧客進入、閱讀、點擊、注冊、電話回訪和購物每個環節的數據，實現了一個橫跨線上線下，以大數據分析為支持的、營銷效果不斷優化的閉環營銷通路。

幫到公司領導者作出決策

在大數據時代，公司面對眾多新的數據源和海量數據，能否基于對這些數據的分析進行決策，進而將其變成一項公司競爭優勢的來源，這是對鋼鐵公司高層的挑戰。

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