警醒！別再相信公眾號軟文了，小心上當(dāng)受騙！

公眾號，是一種近些年來十分流行的社交網(wǎng)絡(luò)媒體工具。不少人會在這里關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，比方美食、旅游、時(shí)尚等，也有一些公眾號會發(fā)布一些健康、醫(yī)療、金融等方面的資訊文章，供公眾閱讀參考。然而，近期網(wǎng)上瘋傳的某家醫(yī)療機(jī)構(gòu)軟文廣告卻讓不少人驚掉了下巴，這篇文案的嚴(yán)重違規(guī)操作不僅損害了公眾利益，還對醫(yī)療界的形象造成了極大的傷害。因此，本文想告訴受眾別再相信公眾號軟文成功案例了，更要小心上當(dāng)受騙！

首先，什么是公眾號軟文成功案例？本質(zhì)上，公眾號中的“軟文”指的是一種廣告宣傳形式，即以某一種利益為驅(qū)動力，以一種低調(diào)的方式進(jìn)行宣傳，企圖引起受眾興趣，誘導(dǎo)其購物某些商品或服務(wù)。與此同時(shí)，軟文使用的是文藝的方式，偽裝為一篇資訊性文章，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生好奇心、留意力，提高廣告效果。一些有意義的文章確實(shí)可以幫到我們獲取有用的小知識，但對于有些編造信息的軟文，我們就要謹(jǐn)慎對待了。

接下來，為何要小心上當(dāng)受騙呢？其實(shí)，公眾號軟文成功案例并不完全是熱心推介某些商品或服務(wù)，其背后隱藏著一個(gè)“利益鏈”，有些甚至是非法的。“利益鏈”可說是從制造商開始，一路延伸到發(fā)文人、推廣人、投放人等。發(fā)文人在公眾號編寫一篇所謂的“知名機(jī)構(gòu)”軟文，里面夸大了商品的功效，甚至編造偽證進(jìn)行虛假宣傳。投放人則負(fù)責(zé)將這篇文案進(jìn)行推廣，在投放時(shí)以“名信譽(yù)度、熱度和口碑”為主要參考因素，通過搜索排名、廣告投放、朋友圈分享等多種形式讓這篇文案傳播到更加多的網(wǎng)民手中。最后，就會有一些受眾被欺騙，達(dá)到了軟文的目的是什么選擇題。

本質(zhì)上，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于公眾號軟文成功案例欺騙事物并不少見。前不久，江蘇省藥監(jiān)局對一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)布的涉及虛假宣傳的軟文進(jìn)行了公告。該機(jī)構(gòu)陳述了一款“神奇藥物”對于睡眠的調(diào)節(jié)、抑郁癥的治療、皮膚的美容等多種功效，并宣稱該藥物無任何副作用。但本質(zhì)上，該藥物廠商并未進(jìn)行相關(guān)臨床試驗(yàn)，并未得到藥監(jiān)局的批準(zhǔn)和認(rèn)可。可怕的是，由于該篇軟文的粉絲量較大，且在有關(guān)部門的督促下，該機(jī)構(gòu)依然存在發(fā)布類似軟文的行為，不斷地誤導(dǎo)更加多的消費(fèi)者。這樣的亂象應(yīng)該引發(fā)我們更加多的警醒。

其次，如何辨別不良的公眾號軟文成功案例？首先，要了解公眾號背后的真正作者，亦就是看發(fā)布人的身份證明。另外，留意其發(fā)布的內(nèi)容是不是與真實(shí)的事實(shí)高度符合，是不是有明顯的夸張或編造。如果軟文文章涉及到商品或服務(wù)，可以通過搜索引擎等其他渠道查看其它人發(fā)表的評論，了解潛在顧客體驗(yàn)。此外，若在軟文中發(fā)現(xiàn)一定的鏈接觸發(fā)，可以去了解一下推廣的商家和宣傳商品本身是不是合法和有品質(zhì)。通過此類方式，我們就可以避免碰到不合規(guī)的公眾號軟文成功案例。

總之，這些年很多有意義的文章都被公眾號干擾了。盡管，軟文的銷售額會給一些公司與組織帶來很好的效果，盡管外表沉靜是一個(gè)很好的選擇。軟文寫作的工作者必須自覺踐行職業(yè)道德和責(zé)任，在文中把關(guān)對民眾的行為負(fù)責(zé)。相信這樣，公眾號軟文成功案例才有帶頭領(lǐng)跑成功入門的可能性。我們有言論自由的權(quán)利，但我們也需要有拒絕被欺騙的能力。讓我們共同努力來提醒大眾，不讓不良的公眾號軟文成功案例占據(jù)我們的言語空間！

標(biāo)題：警醒！別再相信公眾號軟文了，小心上當(dāng)受騙！

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