解析微信公眾號(hào)軟文的廣告本質(zhì)，你知道嗎？

隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，線下廣告的效果愈發(fā)不如線上廣告來(lái)得直接和有效。公眾號(hào)軟文成功案例，作為重要的信息傳播和營(yíng)銷(xiāo)手段，備受各種公司與機(jī)構(gòu)的青睞。然而，我們不能忽視的是，在不斷攀升的閱讀量之后，被視為知識(shí)推薦和傳播的利用微信公眾平臺(tái)，在軟文中往往會(huì)夾帶廣告，這種廣告軟文已經(jīng)成為大家都知道的現(xiàn)象。那么，圍繞解析公眾號(hào)軟文成功案例的廣告本質(zhì)，你了解嗎？

一、公眾號(hào)軟文成功案例的廣告本質(zhì)

公眾號(hào)軟文成功案例所夾帶的廣告往往表現(xiàn)為：介紹某個(gè)品牌、商品、服務(wù)等。其中，品牌廣告就是對(duì)某個(gè)品牌的介紹和推薦，而非直接促銷(xiāo)，其目的在于讓受眾認(rèn)識(shí)并信任這一個(gè)品牌。商品廣告則是介紹某個(gè)新商品，宣傳其特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，改變潛在顧客的購(gòu)物態(tài)度。服務(wù)廣告則是介紹某個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu)或服務(wù)，讓受眾了解該服務(wù)的確切內(nèi)容和特點(diǎn)。由此，不難看出公眾號(hào)軟文成功案例的廣告本質(zhì)在于吸引潛在顧客，促進(jìn)品牌、商品、服務(wù)的知名度和信賴(lài)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)潛在顧客購(gòu)物、使用的最終目的。

二、公眾號(hào)軟文成功案例廣告怎么接案例存在的問(wèn)題

在公眾號(hào)軟文成功案例中夾帶廣告，一方面因?yàn)樗_實(shí)是一種有效果的傳播和推銷(xiāo)方式，另外一個(gè)方面則存在廣告性強(qiáng)、欺騙性信息多等相關(guān)問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)：

1、形式太過(guò)“死板”、降低受眾體驗(yàn)。某品牌的廣告軟文，比較多是以文字 形式，半隱晦地出現(xiàn)文案中，從此在很大的程度上影響了受眾的閱覽體驗(yàn)。

2、表現(xiàn)手法的問(wèn)題。廣告軟文往往采用煽情手法，力圖抓住受眾的目光。有些廣告非但不能引起潛在顧客的興趣關(guān)注，反而會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得騙人，為了賺受眾的流量而采用欺騙性手段。

3、受眾很難判斷真假。很多受眾在閱讀公眾號(hào)軟文成功案例時(shí)并不知道某些文章本質(zhì)上就是廣告性質(zhì)的文章，很難清楚區(qū)分真正有價(jià)值的文章和廣告文章。

三、如何看待利用微信公眾平臺(tái)廣告軟文

利用微信公眾平臺(tái)廣告軟文，雖然存在缺點(diǎn)和問(wèn)題，但是也不能全盤(pán)否定，畢竟對(duì)于受眾而言它具有一定的營(yíng)銷(xiāo)與推廣價(jià)值。在平面廣告不再受歡迎的今天，更加多的品牌選擇在微公眾號(hào)推廣宣傳，也在很大的程度上推動(dòng)著利用微信公眾平臺(tái)的飛速 發(fā)展。

具體來(lái)說(shuō)，我們需從下面幾點(diǎn)來(lái)思考：

1、拒絕“騙人文章”。廣告主們?nèi)绻x擇優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)宣傳服務(wù)機(jī)構(gòu)，從此研發(fā)出優(yōu)質(zhì)的品牌、商品與服務(wù)，那么所推廣的廣告自然聲譽(yù)好，反之不擇手段欺騙受眾的文章，不僅失去了原本的廣告價(jià)值，更是讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生抵觸。

2、提高廣告化程度。為了使廣告更加自然和有趣，我們應(yīng)該提高廣告化程度，比方更加好地融入文本、視覺(jué)等元素，而非顯示性地夾帶在一篇文章中。

3、特別標(biāo)明廣告內(nèi)容。公眾號(hào)軟文成功案例中，如果有廣告夾帶，應(yīng)做好特別標(biāo)明廣告的形式。當(dāng)然標(biāo)明廣告內(nèi)容的話，就要更加留意保證所寫(xiě)的內(nèi)容符合相關(guān)法規(guī)。

總結(jié)：公眾號(hào)軟文成功案例作為線上廣告?zhèn)鞑サ闹髁髭厔?shì)之一，不可否定它的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和廣告價(jià)值。但同時(shí)也需要警惕所夾帶的廣告欺詐行為、明示廣告不易辨識(shí)帶來(lái)的誤導(dǎo)問(wèn)題，我們應(yīng)在推廣品牌、商品或服務(wù)的同時(shí)，堅(jiān)持公證、合法的廣告形式。

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