綿里藏針之道：如何寫(xiě)出具有穿透力的軟文？

軟文作為常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，其潛力常常被低估。如果沒(méi)能為一篇具有穿透力的軟文，那么它只可以流于表面，很難產(chǎn)生傳播效果。因此，我們需要學(xué)會(huì)一些技巧，來(lái)讓我們的軟文更加有吸引力與影響力。

一、題材選擇

首先需留意的是，題材的選擇很關(guān)鍵，要針對(duì)商品或服務(wù)的特性及目標(biāo)群體來(lái)選取適合的題材。

1.選材要求緊扣實(shí)際。

比方，某品牌的面膜商品需要推廣，選用類(lèi)似一個(gè)單純的商品概述文章，這種軟文就無(wú)法引起潛在顧客的留意力，也不具備任何傳播效果。相反，如果選擇的題材更貼近人們的需求，比方“秋天面對(duì)干燥，如何讓面膜效果更出色”，這樣就可引起大家的共鳴。

2. 做到密切聯(lián)系。

題材需要和商品、業(yè)務(wù)有密切的聯(lián)系，以方便讓受眾知道你推廣的商品：護(hù)膚品與文章內(nèi)容的聯(lián)系，從此引導(dǎo)他們進(jìn)一步了解商品的價(jià)值。

3. 了解受眾。

了解目標(biāo)群體，在題材上更能貼近他們的需求與感受，那么這樣的文案自然能為您他們的興趣與關(guān)注，還可讓受眾在用商品后感受到來(lái)自優(yōu)質(zhì)服務(wù)與品牌的關(guān)懷和支持。

二、標(biāo)題設(shè)計(jì)

好標(biāo)題是受眾看完標(biāo)題就可以知道主題的，且直接表達(dá)文章內(nèi)容的。因此，在軟文排版上，請(qǐng)留意下列幾大要點(diǎn)：

1. 利用數(shù)字或其他方式制造疑問(wèn)

例如“五步教你做出清爽可口可樂(lè)”“胸前掉色又怎么樣？”等。

2. 利用名人效應(yīng)

如“XX也在用的商品”、“一位意大利大師推薦的食譜”，共鳴受眾。

3. 引用諺語(yǔ)或語(yǔ)句

如“隨著科技的高速發(fā)展，人們的生活越來(lái)越方便”，能讓受眾在極短時(shí)間內(nèi)看懂文章的主旨。

三、文風(fēng)運(yùn)用

軟文百度百科需要和受眾相匹配，讓受眾有代入感。同時(shí)，文風(fēng)也應(yīng)貼近其服務(wù)或商品特性，讓受眾更易接受和相信。

1. 抓住眼球

好的新聞推廣平臺(tái)應(yīng)有引人入勝的開(kāi)頭，這部分內(nèi)容很是關(guān)鍵。如果抓住了受眾的留意，在文章閱讀過(guò)程中也更易引起的情感。

2. 制造氛圍

通過(guò)某一細(xì)節(jié)制造氛圍，讓受眾有代入感、情感共鳴，這樣受眾會(huì)更樂(lè)意成為推銷(xiāo)的傳播者，愿意與朋友一起讀這篇內(nèi)容并分享，從此擴(kuò)大閱讀量和影響力。

3. 體現(xiàn)特色

當(dāng)軟文寫(xiě)作時(shí)，更應(yīng)該提煉出商品或服務(wù)的獨(dú)特之處來(lái)，從此促使得品牌形象得到進(jìn)一步提高。因?yàn)橹档猛扑]的商品肯定有其獨(dú)特之處，讓受眾在看過(guò)文章后對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)可與信任。

四、結(jié)尾總結(jié)

最后需要在結(jié)尾對(duì)文案內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，對(duì)商品或業(yè)務(wù)進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)受眾留下行動(dòng)的提示。這樣可讓受眾更知道該怎么辦，同時(shí)也提高傳播效果。

總之，用筆良心，用心寫(xiě)出原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、有特色的軟文，不僅僅可提高傳播效果，還可為品牌的建設(shè)提供強(qiáng)有力的支撐。通過(guò)以上四個(gè)方面要留意的事項(xiàng)，寫(xiě)出穿透力十足，有推廣效能的軟文，并且不斷提高文章品質(zhì)，是品牌廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中一項(xiàng)重要的能力。

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