看看這些成功的網絡推廣軟文案例，提升營銷效果

網絡推廣是當今社會中最為流行的通過口碑效應來推廣品牌，而軟文則是網絡推廣的利器之一。軟文是一種通過文章來宣傳商品或服務的方式，相對比于直接的廣告宣傳，其更加自然而又具有說服力。本文將圍繞幾個成功的軟文主要有什么推廣的案例，為大家分享如何通過寫好軟文來提高營銷效果。

案例一：香奈兒《Inside Chanel》

香奈兒公司早在2013年就推出了《Inside Chanel》系列的軟文作品以及分析，以故事的形式展示她們的品牌歷史與商品。每一個故事都是一個微電影，如《The Lion》、《Gabrielle Chanel and Deauville》等，除了手法新穎、畫面美麗，還讓受眾在故事中感受到了品牌的價值觀以及精神內涵。

該系列軟文至今依然是網絡推廣的成功案例，她們的宣傳語“Any brand can tell a story. But only a few can make it a legend。”就證明了這點。香奈兒打造出的優勢軟文，讓受眾仿佛置身于香奈兒的歷史建筑、時裝、珠寶和香水之中，而這正是優勢軟文最大的功用：讓受眾產生親和感和共鳴，從此達到對品牌的理解、認知與接受。

案例二：丁香醫生的公眾號

丁香醫生是一家比較知名的醫療信息網站，她們的公眾號內容以為受眾詳解各種醫療知識的方式出現，又結合了醫生日常生活中的趣事以及醫學科普的文章。這樣的方式，一方面讓受眾得到了專業的醫學信息，另外一個方面又增強了受眾對丁香醫生公眾號的好感度，從此促進了受眾對丁香醫生品牌的認知與接受。

丁香醫生的軟文成功之處，在于他們在閱讀體驗上的精心設計和營銷戰略上的考慮，把內容定位為“健康資訊、疾病治療、醫生經驗分享、心理健康保健等方面的通俗閱讀內容”使他們的文體親近易讀，深受受眾歡迎，又達到了知識普及和品牌推廣的雙重效果。

案例三：華誼兄弟《長安十二時辰》

《長安十二時辰》是一部比較知名的電視劇，講述了唐朝永寧坊內發生的謀殺案。在宣傳階段，華誼兄弟一直在網絡宣傳方面下功夫：從策劃到執行，從矩陣營銷到實戰脫殼攻擊，他們都準確的把握了大眾偏好和尺度底線，勇于探索反響瘋狂的多樣玩法。

作為其中的一種方式，華誼兄弟在新浪微博的平臺上發布了一篇長文，寫的是唐朝12個時辰的介紹。這篇文案一上線就受到了熱烈的歡迎，讓大多數人瞬間對此劇產生了極大的興趣，有了高度的關注度和轉化率。值得我們深思的是，這篇軟文的成功關鍵并不在于其精美的編排，而是關乎與之背后的全面營銷策略和深刻的劇本內涵。

結論

在進行內容營銷活動時，需從內容出發，將潛在顧客放在首位，了解他們的需求與喜好，從此創造出有價值的、引人入勝的內容。只有這樣，才可以產生共鳴，讓受眾產生好感并形成情感共鳴，從此提高轉化率；此外，為了提高粉絲數量及活躍程度，還應加強對電商業務的整合。綜合上面所述，好的網絡推廣新聞不僅僅要把握好文體和吸引眼球的背景故事，還需要注重接地氣，符合天下人心，這樣才可以達到最佳的營銷效果。

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