清明節助營銷：借勢式軟文打造經典案例

清明節是中國傳統節日之一，亦是祭掃祖先尋根祭祖、緬懷革命先烈、開展愛國主義教育的重要時刻。對于公司而言，怎么在這一個特殊的時期通過文案推廣營銷不僅能突出公司文化特色，也能有效地提高品牌曝光度和影響力。因此，本文借勢式軟文打造經典案例，來探討在清明節期間如何營銷，提高品牌的影響力和知名度。

一、背景介紹

清明節是中國文化傳統節日，又稱“踏青節”“寒食節”，為中國傳統節日之一。它是每年陽歷4月4日或5日前后，亦就是清明時節，是故宮祭祀最主要的日子之一。此時，全國各地將舉行祭祖、掃墓等傳統儀式，這也已經成為營銷宣傳的一個重要契機。

二、借勢清明節助力營銷

在這一個時期，公司可采用借勢式推廣方式，將自身商品或服務與清明節有機結合，推出相關的文案和活動方案，制造出類似于“合作社推銷”或“協同營銷”的效應，使公司得到更加好地曝光和推廣。

1.利用傳統文化

清明節本身就是中國傳統文化中一個重要的節日，融入傳統文化的元素不僅能突出公司文化特色，也能貼合社會民情，更易引發民眾共鳴。例如，可以發起“清明祭掃傳統文化體驗”活動，在活動中加入公司的推廣文案，同時結合一些古代習俗，為民眾傳授相關常識，教授清明祭掃禮儀，以此逐步引導民眾進一步了解公司商品與服務。

2.結合慈善活動

清明節期間多數人會走親訪友、祭祖掃墓，但部分社區、老人院等團體可可以在荒涼而寂靜的曠野中來搭理。此時，公司可結合慈善活動，組織員工一起去為這些團體打理環境，送上禮品，此舉既能展現公司的社會責任感，同時也能加深潛在顧客對公司的印象和信任度。

3.多渠道宣傳

在清明節期間，公司可以通過多渠道的方式進行宣傳，如利用微信公眾平臺、微博、QQ空間等社交網絡媒體平臺，利用各種創意方式將文案和活動傳遞給更加多的目標群體。

三、經典案例解析

清明節是一個營銷難得的機會，既可以體現公司的人文關懷，又可推廣品牌知名度，提高營業額。下面以一些知名品牌為例，來解析它們的清明營銷策略和效果。

1.華為

華為在清明節期間發起了“親情為名，故鄉過真，讓網絡走得更遠”主題活動，通過智能手機拍攝、分享圖片的方式，與受眾一起分享回歸故鄉，家人團聚，行走鄉間的詩情畫意，其中《最美故土 最美故人》的主題廣告片更是讓許多網友淚目。這樣的宣傳活動不僅表達了公司的“走得更遠”的品牌理念，也獲得了廣泛的社交網絡媒體傳播和受眾認可。

2.京東

京東在清明節期間推出了“無毒墓志銘”活動，京東互動還定制了一款清明祭掃專用鮮花買賣服務，為廣大網民送上一份最貼心的掃墓禮儀和便利。這樣的活動引起了廣泛關注與贊譽，并有效提高了京東電商平臺受眾的質量與數量。

四、總結

通過此次編寫，我們可以看出，在特定時期中進行營銷策劃往往更能帶來人的目光。清明節活動雖然只是一個節日，但亦是非常好的時間，營銷人員可以借著這一個時機把握住傳統文化，加入新元素進行創意結合，以此進一步鞏固公司品牌的影響力，打造高質量、受歡迎的品牌形象。在這一類趨勢下，有許多的公司也會采取相應的手段將我們的品牌進行營銷宣傳，因此，在具體實踐中，公司還需對自身商品與服務的特點做出準確的定位和判斷，選擇適合的品牌形象與營銷策略，結合過去的經驗和現有的優勢，做出更為高效率的營銷推廣，以此來更加好地實現品牌的擴張和發展。

標題：清明節助營銷：借勢式軟文打造經典案例

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