揭秘廣告軟文識別原理，讓你輕松辨別真假廣告！

隨著網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，我們生活中與廣告密不可分。每天打開手機(jī)、電腦，就會看到各種廣告。廣告形式各種各樣，其中“軟文”廣告是最難以辨別的一種。那如何識別真假廣告呢？本文將從廣告軟文可以分為與特點(diǎn)、識別方法等方面進(jìn)行分析。

一、廣告軟文可以分為與特點(diǎn)

廣告軟文是以原創(chuàng)文章的方式，采用類似于新聞、專欄等內(nèi)容風(fēng)格的文本，通過編寫技巧將廣告元素融入到文章中，以達(dá)到宣傳推銷的目的。

廣告軟文與普通文章的差異在于它包含了明顯的營銷語言，文案中穿插了品牌傳播內(nèi)容，或隱藏了對某個品牌或商品的贊揚(yáng)或推薦。表現(xiàn)形式上，廣告軟文往往是長篇內(nèi)容，并文案中以段落形式巧妙地插入宣傳語句，同時(shí)還會配合大量的圖片或視頻一起發(fā)布。

二、識別真假廣告的方法

1. 留意語言表達(dá)

一篇正常文章與廣告軟文的主要區(qū)別在于語言表達(dá)。廣告軟文在宣傳商品或品牌時(shí)往往使用一些強(qiáng)調(diào)的形容詞，如絕對、最好、最先進(jìn)等等，還會提供非常詳細(xì)的介紹商品信息。因此，如果文章中含有大量類似語言時(shí)，很可能就是廣告軟文。

2. 手機(jī)頁面閱讀

移動端是廣告軟文最常見的發(fā)布場所，若使用手機(jī)訪問廣告軟文，可以通過以下方法識別：

（1）廣告軟文文章長度長，也許會分為好幾頁，目的就是讓受眾多停留幾秒鐘，以方便進(jìn)行宣傳和表現(xiàn)。

（2）廣告軟文通常會大量使用圖片或視頻進(jìn)行配合，而且這些圖片或視頻會以卡片或廣告欄的形式展現(xiàn)。

（3）廣告軟文鏈接隨處可見，可能作為文字的底部引用，或更囂張的是獨(dú)占整篇文章。

3. 調(diào)查品牌背景

正常來說，廣告軟文背后都有一個商品或品牌。如果你發(fā)現(xiàn)這篇文案在文案內(nèi)容上有所偏重，重點(diǎn)推薦某一品牌。(例如自己在推薦某一品牌的時(shí)候，帶著它的價(jià)值和特性)那么需要對該品牌進(jìn)行調(diào)查。

如果相對陌生之品牌，花些時(shí)間去了解它的品牌特性、品牌文化以及歷史背景，研究它的營銷戰(zhàn)略和社交網(wǎng)絡(luò)媒體策略。這樣，就能比較準(zhǔn)確地衡量廣告軟文的價(jià)值是什么和效果。

4. 參考多種來源

如果發(fā)現(xiàn)一篇廣告軟文看起來比較有趣，既想多了解一些相關(guān)信息，也想確認(rèn)它的真實(shí)性，那么推薦多參考一些可以證實(shí)信息的來源。例如，你可找到這一個品牌的其他媒體來源，尋找行業(yè)媒體報(bào)導(dǎo)或顧客留言等。

但要留意的是，作為一篇廣告軟文，它會存在一些過度或夸大的表述，這需要在驗(yàn)證信息時(shí)進(jìn)行了解和篩選。

5. 辨別通常篇幅

在閱讀文章時(shí)，判斷文章的篇幅亦是一個方法。廣告軟文通常比一般新聞或博客文章讀起來更長，而且字?jǐn)?shù)往往超過1000甚至2000字。如果閱讀意味著時(shí)間和困難，本身就指向了環(huán)環(huán)相扣的廣告軟文。

三、總結(jié)

總的來說，識別廣告軟文需要提高警惕，創(chuàng)造性地使用一些方法、參考來源進(jìn)行比較，可以依靠自己的讀寫能力，以盡可能準(zhǔn)確地識別出正常的內(nèi)容和宣傳。以文化積淀、專業(yè)知識和耐心，了解行話，并理智地衡量策略與營銷的效果，在龐大繁復(fù)的廣告世界中尋找真正有價(jià)值的內(nèi)容。

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