揭開快手現實軟文的神秘面紗- 20個

快手，是國內一款非?；鸨亩桃曨l社交平臺，曾不斷創造奇跡，被眾多使受眾熱烈追捧。不過，在這一個互聯網波動的市場里，快手并沒有繞開爭議的道路。在過去這一段時間里，快手現實軟文成為了大眾議論的焦點。一方面，受眾對于快手在軟文宣傳學前教育方面的作法提出了質疑，另外一個方面，快手要求KOL（重要意見領袖）負責把控甚至撰改自己的原創內容讓很多文化界觀察者感覺到憂心。

所謂現實軟文，指的是目的是為了制造一種虛假的多元化內容，偽裝成一個真實的人生。這種軟文廣告接近于欺騙，非常容易讓營銷變成了詐騙。軟文宣傳學前教育不僅僅是在快手這一個平臺里出現，其實，廣告假失靈落空的現象在整個網絡市場都有存在。

在快手里面，很多的快手網紅都非常的熱愛分享，愿意通過自己的親身經歷，傳遞給粉絲一些自己的生活方式、觀念和想法。這些短視頻通常涉及到一些重要的事物，不論是購物、旅行、運動、家庭生活和藝術表演等等領域都會有所涉及。這樣的分享，特別受年輕群體的關注與追捧，有很多的KOL就是以此為出發點，成為了快手里面的短視頻達人。但是，由于拉升關注的需求，這樣的分享好像不再足夠，他們的內容變得越來越淺層次，只是為了追求點擊率與流量。

快手KOL數量大、成本較低，品控難易度高

快手是一款非常開放的短視頻社交平臺，即使沒有經驗和門檻，在快手上也可非常容易成為短視頻達人。快手的KOL數量是非常龐大的，品控難易度自然也就增加了，這亦是導致現實軟文越發嚴峻的直接原因。多一些平臺上的短視頻達人，其實也非常危險，如果你隨意去找一個莆田系醫院的微信公眾賬號的話，會發現像什么說不得已經被快手拿走了。這種低品質、低成本的軟文閱讀欣賞是非常危險的，因為它可讓營銷輕輕松松就成為欺詐。

快手權重越高，影響力越大，職業化快速地發展

與一般的社交平臺不一樣，快手的KOL權重對于推銷品牌更加明顯，因為快手重點強調的是內容和受眾體驗，而這些成功的受眾在各大生活場景中的影響力很強，甚至可以創建品牌榜單和獲獎的機制。換句話說，快手受眾的職業化發展非常迅速，同時也意味著商業現實越來越盛行。隨著職業化的趨勢發展，KOL對于快手短視頻社區的貢獻亦是越來越重要了，他們幫助平臺打造了大規模的業務發展，也同時使得快手的商業化越發強勁。

快手KOL脫離主流審美趨勢，軟文作為營銷手段升至不能忽視地位

不少大量快手KOL特別是家族帶著小姐妹和勇士表演節目的明星盛行的闡述和過度推廣，導致快手內容的質量被大大下降了。像一些草率涂抹的肆意扭曲的審美，就是讓很多快手KOL成為了新聞營銷的工具。還有一種顛簸的視頻，比方故事化的漫畫音樂視頻、游戲剪映視頻、電影預告等等，都是營銷手段的催化劑。在這一個風暴的宣傳戰傷亡慘重的時候，快手KOL的創作方式大幅度升級增加了營銷手段在快手行業的地位。

總體來說，快手現實軟文的問題并非什么大毛病，但這肯定會導致受眾對快手的信任感下降。如果快手想要保持市場份額與受眾的忠誠度，就必須加強品控，化解品牌和受眾之間的區別。我們需要讓更加多的快手KOL回歸到為了傳遞知識、情感和教育而創建內容的方向。這樣才可消除潛在顧客對營銷的質疑，在實現快手商業化的同時也不會喧賓奪主?？焓衷谑袌錾系母偁帍膩聿皇且粓龆虝旱膽鸲?，它與整個網絡市場一樣，需要一定的時間來解決弊端，打造出立足長遠的KOL平臺。

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