強者弱者——軟文助力提升品牌競爭力

強者和弱者，是任何一個行業(yè)中不可避免的現(xiàn)象。在市場競爭激烈的商業(yè)領(lǐng)域中，品牌的競爭力顯得極為重要。軟文作為一種新型的傳播方式，為提高品牌競爭力提供了新的思路。本文將從軟文可以分為、特點以及作用入手，探討如何利用軟文提高品牌競爭力。

一、軟文可以分為及特點

軟文，顧名思義，即軟性文本，是以軟的方式進行宣傳的文本形式。它不是廣告的明示宣傳，而是一種隱含性的、具有心靈感應(yīng)功能的文本。軟文的基本性質(zhì)在于對受眾的心理價值取向進行對應(yīng)，以方便達到良好的效果。

軟文的主要特點包括：

1、情感化：軟文正是因為它的情感化特點來獲取傳播的關(guān)注和推廣的力度。感性的表達，更易引發(fā)受眾的共鳴。

2、深度化：與傳統(tǒng)的新聞媒體報導(dǎo)相對比，軟文更注重深度、細(xì)化。通過生動、有趣的案例形象地說明商品的特性、功能 ，增加了受眾的參與性。

3、品牌化：發(fā)布軟文的文章都是帶有明顯的品牌色彩，通過潛在顧客對內(nèi)容的了解，進而使品牌的認(rèn)知度增加。

二、軟文在品牌提高上的作用

品牌競爭意味著公司在市場中的權(quán)利，因此品牌提高是公司長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。而軟文恰恰是在其做出努力的過程中展現(xiàn)較大善效和較低成本的一種傳播方式。通過軟文,提高品牌有如下幾方面作用：

1、增強品牌認(rèn)知度

軟文作為一種新型的文化傳播方式，讓消費者更加好地認(rèn)識到品牌形象的特點和特色，從此產(chǎn)生一種舒適的理解感受，使品牌得到更為廣泛的宣傳。

2、拓展市場份額

軟文通過讓受眾了解商品/服務(wù)從此產(chǎn)生潛在需求，讓公司在市場上獲得更加多的機遇，塑造出更具品牌特色的形象，進而獲得更加多市場增長。

3、維護好口碑

軟文的信息不會直接以促銷為目的，而是通過情感化的切入，對目標(biāo)群體的時間與精力甚至是日常生活方式和價值觀的挖掘和引導(dǎo)，建立真正有價值的內(nèi)容，從此讓公司形像在潛在顧客心目中越來越好。

三、如何編制優(yōu)秀的軟文成功案例

1、了解受眾需求

公司要通過研究潛在顧客心理，所處行業(yè)的發(fā)展趨勢，收集評估競爭對手的市場營銷策略，判斷并滿足潛在顧客的需求。

2、創(chuàng)新有趣的內(nèi)容

公司可以從自己的資源、行業(yè)信息等方面入手，從潛在顧客感興趣的方面進行剖析，引起潛在顧客的留意力，展示品牌的實力與獨特的品牌緣于之處。

3、語言簡潔易懂

軟文的編寫和編輯技巧必須注重語言措辭，深入挖掘信息，并采用潛在顧客關(guān)注度高的話題內(nèi)容，選用精華內(nèi)容，取舍得當(dāng)，簡潔、準(zhǔn)確的表達公司的信息圖片和最主要的商品賣點。

總之，只有擁有獨特的品牌價值與獨特的市場支持，才可更加好地展示品牌的卓越點和公司的核心價值，讓受眾深度了解、愛上品牌，實現(xiàn)品牌的優(yōu)異表現(xiàn)。因此，通過軟文這種隱性、具有親和力的傳播方式，以更深度的發(fā)掘和挖掘品牌的魅力，從此更加好地提高品牌的競爭力，為公司長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

標(biāo)題：強者弱者——軟文助力提升品牌競爭力

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