年會(huì)倡導(dǎo)軟文，讓企業(yè)品牌更精彩！

隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，更加多的公司將目光瞄準(zhǔn)了新聞營(yíng)銷。相較于傳統(tǒng)的硬性廣告，軟文具有更加精準(zhǔn)、更加自然的傳播效果，因此在公司品牌建設(shè)上可以發(fā)揮不能忽視的作用。在即將舉行的年會(huì)上，倡導(dǎo)軟文，將是讓公司品牌更精彩的必然選擇。

一、啥是新聞推廣

“軟文”是指采用文學(xué)手法來(lái)介紹商品或服務(wù)，引發(fā)受眾共鳴，從此引導(dǎo)受眾產(chǎn)生購(gòu)物欲望，達(dá)到間接營(yíng)銷的一種文體。“軟文”其實(shí)也不難理解，就是把硬性廣告升華到文學(xué)的高度上，通過(guò)編故事、造情境等方式，讓受眾在無(wú)意識(shí)中產(chǎn)生認(rèn)同，最終促使受眾接受和欣賞商品。

二、軟文有何種優(yōu)勢(shì)？

1、自然化：軟文并不刻意宣傳商品，反而以闡述一段有趣的故事主線為主，從此引導(dǎo)受眾慢慢的接受信息，提高傳播效果。

2、長(zhǎng)尾效應(yīng)：由于軟文在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的傳播周期長(zhǎng)，因此即使針對(duì)一個(gè)非常小眾的目標(biāo)群體，也可得到出乎意料的結(jié)果。

3、社交化：社交網(wǎng)絡(luò)的盛行以及社交網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的高昂成本，讓公司不得不考慮如何通過(guò)社交的方式推廣我們的品牌。而軟文獲得口口相傳的好品牌的影響力是最強(qiáng)的，受眾在閱讀中往往會(huì)在朋友間分享，帶來(lái)更為廣泛傳播。

4、深度傳播：相對(duì)比于廣告海報(bào)或口號(hào)，軟文有更加多時(shí)間和空間讓受眾沉淀在故事或文字之中。它會(huì)以更加豐富、深刻的方式滲透到受眾的心中，增強(qiáng)品牌的黏性。

三、如何倡導(dǎo)軟文？

1、打造獨(dú)立的軟文崗位：雖然我們都知道內(nèi)容是王道，但是在公司內(nèi)部時(shí)常會(huì)因忙碌而忽視了軟文制作軟件有哪些，與此同時(shí)，又要求銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，豈不是繁瑣且不專業(yè)？因此，公司應(yīng)在內(nèi)部設(shè)立獨(dú)立的崗位，由專人負(fù)責(zé)軟文的創(chuàng)作工作。

2、提供激勵(lì)機(jī)制：若想讓軟文取得真正的好成績(jī)，公司也可以通過(guò)激勵(lì)機(jī)制來(lái)軟文推廣，比方對(duì)于寫(xiě)好的新聞推廣平臺(tái)給予獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)員工的創(chuàng)作熱情，讓軟文更加優(yōu)秀。

3、借助年會(huì)為載體：公司每年的年會(huì)是一個(gè)品牌推廣的重要機(jī)會(huì)。除了營(yíng)銷內(nèi)容展示，還可利用年會(huì)的形式，通過(guò)軟文的方式展開(kāi)品牌傳播。利用流行的文學(xué)故事、題材，將公司品牌與年會(huì)創(chuàng)意融合，讓思路更加自由，讓人文化更加濃郁。

四、軟文產(chǎn)生的重要影響

公司倡導(dǎo)軟文將會(huì)產(chǎn)生重要影響，包括：

1、加強(qiáng)公司品牌的影響力：隨著軟文的傳播，公司品牌會(huì)得到更加多人的認(rèn)同，品牌受眾度、品牌忠誠(chéng)度都會(huì)隨之提高。

2、傳遞公司核心理念：軟文能讓在深刻的情境和人物構(gòu)造下，了解到公司的價(jià)值觀念、公司文化和公司生態(tài)。這對(duì)于加深受眾對(duì)公司的認(rèn)同感、理解感、包容度等方面都會(huì)產(chǎn)生積極的作用。

3、提高公司營(yíng)銷效率：營(yíng)銷過(guò)程中，由于受眾往往不愿意只是被單純地推銷商品，因此，采用軟文形式推薦一個(gè)物品對(duì)商品進(jìn)行介紹能降低廣告的噪音，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更加好地消費(fèi)體驗(yàn)，提高營(yíng)銷效率。

總之，倡導(dǎo)軟文是現(xiàn)代公司品牌推廣的必然選擇，只有提高品牌的影響力、追求受眾認(rèn)可，才可以讓公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，在年會(huì)中倡導(dǎo)軟文，公司品牌將會(huì)更加精彩！

標(biāo)題：年會(huì)倡導(dǎo)軟文，讓企業(yè)品牌更精彩！

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