如何看軟文？掌握以下幾點讓你洞悉軟文真實面目！

隨著網絡的高速發展，軟文已經成為了網民接觸信息和了解商品的主要途徑之一。而如何看待軟文，如何甄別真假軟文，成為了一項十分重要的技能。下面，本文將從軟文可以分為、特點以及甄別方法等方面逐一介紹，希望能幫到受眾進一步認識軟文，提高對軟文的甄別能力。

一、啥是軟文

軟文，也稱軟廣告，是指以文章為載體，以一種隱蔽而帶有推銷意圖的文策為手段，以調動消費心理為目的的廣告形式。軟文的主要特點是“軟”，它不像硬性廣告那樣直接宣傳商品、服務或品牌，而是通過一種間接的、自然的方式來引導潛在顧客。軟文通常是以故事、案例、評論、專題等多種形式呈現，采用生活化的言語與形象，引起，間接地傳遞營銷信息，引導潛在顧客對某一種商品或服務產生興趣，從此達到推銷的目的。

二、軟文的特點如何理解

1.客觀、自然：軟文不應該太過直接的做宣傳，而是要用一種委婉、自然、樣板化的方式呈現。它要有些許情感成分，達到置入式營銷的效果。

2.受眾受眾廣：軟文的編寫技巧有什么語言、故事性的形式更易引起潛在顧客共鳴，引起更加多的受眾。

3.隱藏冠冕堂皇的目的：軟文不會過度強調某一種商品或服務，讓受眾更加多地自己感受。

4.有一定的思想性和性格魅力：有獨特性和突出的創意和思維。以內容打動潛在顧客亦是提高新聞推廣效應的關鍵。

三、甄別軟文的方法

1. 視覺判斷法。

看軟文第一眼留給人的印象通常就最直接。通常，真正專業的軟文文章，都是先人性化（前外顯性配圖），再品牌化（商品LOGO標志），后宣傳化的（附帶聯系信息等）。而相較于公眾號隨便采集的照片、簡陋的P圖效果，更易看出軟文真假。

2. 網評判斷法。

假如需要了解一個品牌、事物的受眾購物體驗、意見以及社會輿論態度，除了查看文章發布時間、時間戳、整體閱讀次數、評論數、點贊數等數據，還需要對“粉藍”“黑號”進行篩選和鑒別。

3. 數據判斷法。

有些軟文是通過寫作語言指向空洞的推論，虛構的事實或未經證實的數據來支撐。但是真正通過大樣本的數據來證明結論，則是要考慮其實用性和可信承度的。

4.故事情節判斷法。

一些軟文的關鍵邏輯思路、重點，之所以能讓受眾快速爆紅，是因為其情節的設置與切入點選擇。故事情節啰嗦、空靈、不著邊際，就能明顯地識別出軟文的真假。

5.專業認證。

一些保健食品、瘦身纖體、商品服務，確實是有專業人士進行測試，需要專家的科學認可和醫院的認證。比方，某些認證的文字和圖章、以及實際效果都能做出真假的鑒別。

四、總結

軟文是如今網絡營銷中非常重要的手段之一，對一些新品牌、新商品的知名度提高起到了極為重要的作用。但同時，也需要我們更加警惕劣質軟文的存在。通過了解軟文可以分為、特點和判斷方法，在看待軟文的同時也應該注重甄別，免受不良軟文的影響。借用一句網絡用語，“鑒別能力在線，耗費留意力，嚴防掉進營銷的急流中。”

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