如何用軟文巧妙地標(biāo)明廣告？

隨著數(shù)字營銷的發(fā)展，新聞營銷已經(jīng)成為公司促進(jìn)品牌形象和提高營業(yè)額的重要手法之一。但在軟文中植入廣告也容易遭受受眾的反感和誤解。因此，怎么在軟文中巧妙地標(biāo)明廣告成為了營銷人員需要思考和掌握的一門藝術(shù)。

一、軟文與廣告

軟文是一種文體，它通過情感共鳴和知識(shí)傳播的方式，提高大家的閱讀興趣，讓大家可以愉悅舒適地接受公司的推廣信息。軟文宣傳學(xué)前教育的最大特點(diǎn)是：不直接推銷商品或服務(wù)，而是通過談?wù)搯栴}、分享經(jīng)驗(yàn)、講述人物故事等方式潛移默化地觸及受眾的心靈，喚起他們對(duì)品牌的好感，讓品牌深入人心，實(shí)現(xiàn)營銷的目的。

然而，大多數(shù)新聞營銷團(tuán)隊(duì)不得不置入廣告，以此在維持顧客運(yùn)營成本的同時(shí)，提高營銷效果。不過，直接把廣告植入軟文中是十分不明智和不道德的行為。不僅易使目標(biāo)群體感受到煩躁和厭煩，而且易被公眾指責(zé)為誤導(dǎo)和欺詐。

因此，要做好新聞營銷，必須掌握一些心得技巧，將廣告標(biāo)識(shí)在恰當(dāng)?shù)奈恢茫源藖肀ＷC受眾的利益和公司營銷的效果。

二、巧妙標(biāo)明廣告的方法

1.指明廣告來源

大多數(shù)軟文都有一個(gè)原始的出處，這一個(gè)出處就是廣告內(nèi)容的發(fā)布者。在為馬桶刷寫一篇軟文廣告中，首先需要保證受眾清楚知道廣告的來源，并且在最開始的部分注明出處。這些導(dǎo)致通常存在于標(biāo)題、內(nèi)容開頭和底部的出處鏈接。

例如，一篇公司的軟文廣告應(yīng)該加上公司的名稱和聯(lián)系方式，讓受眾知道這篇文案來自哪家公司。這樣，受眾將知道文章的主要目的是宣傳某個(gè)公司的商品或服務(wù)。

2.區(qū)分廣告和內(nèi)容

軟文與廣告之間的界限并不明顯。因此，為了避免受眾被誤導(dǎo)，需要在文中標(biāo)注哪些是廣告內(nèi)容，哪些是不是廣告內(nèi)容。在文章內(nèi)容中，需要使用不一樣顏色、字體、形狀或符號(hào)來區(qū)分廣告內(nèi)容與文本內(nèi)容。

例如，可使用不一樣的字體大小、顏色或字體類型來區(qū)分廣告內(nèi)容或在廣告內(nèi)容前后使用特殊符號(hào)或空行來區(qū)分廣告內(nèi)容。

3.注腳標(biāo)注

在軟文中，時(shí)常會(huì)有部分文字需要標(biāo)注說明，此時(shí)可使用注腳的方式來突出。廣告內(nèi)容需要放在注腳中，并在底部說明是廣告內(nèi)容，這讓消費(fèi)者非常容易的區(qū)分出來，同時(shí)也保證軟文節(jié)目和正文通篇流暢。

4.加入營銷宣傳語

如果公司需要在軟文中加入一些宣傳語，則應(yīng)特別標(biāo)注不能吸引受眾誤解的情況。特別注明營銷宣傳語在書寫之前，以讓受眾明確知道文中有一些宣傳語，其所涉及的商品或服務(wù)是廣告內(nèi)容。這樣，受眾就可以非常容易地區(qū)分出宣傳語并且不會(huì)受到誤導(dǎo)。

5.清晰表明廣告內(nèi)容

在軟文中，應(yīng)在最開始或結(jié)束的地方進(jìn)行廣告內(nèi)容的表明。同時(shí)對(duì)于廣告文案可以采取錯(cuò)位插入的方式，如插入圖片，然后注明該圖片是廣告內(nèi)容，或在文章結(jié)尾添加廣告信息或推廣鏈接。

例如，可以采取一段形式的邀請(qǐng)，告訴受眾從哪里獲得商品，或可直接在結(jié)尾注明廣告內(nèi)容，以方便受眾明確知道，這是一篇生動(dòng)而有用的故事后面的投入的廣告內(nèi)容。

三、總結(jié)

在營銷活動(dòng)中，新聞營銷是做品牌傳播的一種很好的方法。但是，如果不巧妙地標(biāo)注廣告內(nèi)容，便會(huì)抵消整篇文章的價(jià)值，這對(duì)公司來說是非常不利的。所以，應(yīng)該巧妙地將廣告內(nèi)容融合在軟文中，真正發(fā)揮好新聞營銷的作用。最后要留意，廣告標(biāo)識(shí)要清晰明確，不能讓受眾產(chǎn)生任何誤解，這是公司營銷的基本原則，亦是真正滿足受眾需求的有效途徑。

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