如何用倫理軟文提高文化觀念和社會責任感？

隨著社會經濟的高速發展，人們對于公司與組織的命運越來越關注。隨著公司的規模和影響力不斷地擴大，它們在社會、文化和環境中所扮演的角色也越來越重要。因此，公司在其生產和經營活動中的社會責任承擔也越發凸顯。從文化上來說，公司也開始用各種方式推廣文化觀念，其中倫理隨著互聯網時代的高速發展。

倫理軟文是指通過贊美、故事等方式讓受眾在情感意義上認同某一觀點的文本。在公司的文化推廣上，倫理軟文可以起到重要的作用。在這里，我們來說說倫理軟文如何提高文化觀念和社會責任感。

首先，倫理軟文可以激發人們的情感共鳴。倫理軟文通常是一個人物形象，通過這一個形象來傳遞某一種價值觀念，此類方式具有情感共鳴的強烈力量。這種共鳴，會使人自覺地認同這一個形象所代表的價值觀念，從此在其日常活動中也會更自覺地遵守相關觀念。

舉一個例子來說，著名的“云南白藥”品牌。云南白藥的系列廣告中就借助了明朝的藥師李時中的故事，講述了李時中的愛國情懷、治病救人之志，同時也把他的主動研制藥物的精神傳達給受眾。這很好地構建了一個傳統文化的形象，公司可借助這種倫理軟文的方式把文化和公司品牌硬綁定，進一步提高了品牌忠誠度和社會認可度。

其次，倫理軟文可以加深人們對公司的認知。公司的文化理念往往難以被人們所認知，但如果采用倫理軟文的方式，就可借用媒體演繹手段來加深對公司的認知度。比方近些年來流行的“公司家說故事”，各大新聞機構平臺上都留有一個專欄或欄目，把各個行業的公司創始人講述的創業史、成長經歷、公司文化等故事展示出來。這樣的故事更接地氣、更具生命力、更貼近日常生活，讓聽眾由此認知并牢記公司品牌。

最后，倫理軟文還可以讓大家更加好地了解社會責任。公司的文化不僅僅是為了賺錢而存在，還需要承擔社會責任。這亦是文化的重要組成部分，當有更加多的公司承擔起更加多的社會責任，人們對其的認可度也會更加高，對其商品及品牌的忠誠度也會更加高。公司可以通過倫理軟文的方式，讓更加多人體會到自然環境的重要性、對弱勢群體的關愛、尊重勞動者的勞動成果等等。這些都屬于公司的社會責任，并且這些素材非常適合倫理軟文來傳達。

不過要留意的是，倫理軟文并非完美無缺的。如果不恰當使用，就會給人帶來“忽悠”的感覺。因此，公司在使用倫理軟文時，需要注重方式和手法。建議公司要注重人文關懷和溫度，不要把倫理軟文當成一個完全的營銷工具。另外，對于倫理軟文的效果與效益，公司也需要有正確的預期和判斷。

總之，倫理軟文在公司文化推廣中是一種既簡單又很有效果的方式。通過情感共鳴、深度傳遞和社會責任等方面對倫理軟文的運用，公司可以把文化、品質、品牌融合成一體，讓受眾在平常生活中自覺地練就文化觀念和社會責任感。

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