如何在營銷中巧妙運(yùn)用軟文文化舉例大展拳腳？

隨著市場競爭的日益激烈，公司在推廣自己的商品或服務(wù)時(shí)難免會(huì)碰到各種挑戰(zhàn)。為了更加好地營銷我們的品牌，不少公司開始重視文化的運(yùn)用，特別是軟文文化的運(yùn)用。

軟文是指通過一定的文學(xué)手法和語言藝術(shù)來表現(xiàn)自己的商品或服務(wù)，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的留意力，從此實(shí)現(xiàn)市場推廣目標(biāo)的一種文化形式。下面我們結(jié)合一些實(shí)例，來探討公司如何巧妙運(yùn)用軟文文化來推廣我們的品牌。

一、美的集團(tuán)：用軟文打出家電品牌中的“心靈美”

美的集團(tuán)是國內(nèi)知名的家電公司，一直在倡導(dǎo)“生活美學(xué)”的理念，這也已經(jīng)成為了他們的獨(dú)特品牌文化。

美的的營銷策略是將生活美學(xué)理念滲透到文化創(chuàng)意中，借助小說、電影等文藝形式，讓受眾有了圍繞生活美學(xué)的共性，品牌思想逐漸成為“離家并不遠(yuǎn)”的鄰家說。

為了呈現(xiàn)這種“心靈美”，美的集團(tuán)與知名導(dǎo)演寧浩合作，拍攝了“我們都愛美的NE是什么”系列短片，通過溫馨的家庭場景和細(xì)膩的劇情表現(xiàn)，與潛在顧客建立了真正的情感共鳴，不僅大大提高了品牌知名度，更創(chuàng)造了新的推廣方式。

二、蘇寧易購：通過微電影感悟營銷打造品牌紅利

蘇寧易購是國內(nèi)知名的電子商務(wù)公司，在推行軟文文化時(shí)，就充分挖掘了潛在顧客對(duì)品牌的情感訴求。在其營銷中，成功地將品牌文化與情感化的營銷善用起來。

2019年，蘇寧易購聯(lián)合導(dǎo)演張藝謀制作了以“愛的力量，讓智慧之城更美好”為主題的文化微電影，通過講述一對(duì)夫妻賣房的故事，讓受眾感受到了公司所提倡的“愛情和家庭的溫度”。這部微電影不僅僅在公眾平臺(tái)獲得了大量關(guān)注，更在極短時(shí)間內(nèi)讓蘇寧易購品牌的好感度刷了一波。

三、三只松鼠：用獨(dú)特的文化營銷打造品牌魅力

三只松鼠是一家創(chuàng)意休閑零食品牌，因其周到的品質(zhì)以及獨(dú)特的品牌文化而深受潛在顧客喜愛。三只松鼠的營銷策略中，休閑文化的滲透是非常明顯的，亦是該品牌能引導(dǎo)打造出品牌形象的關(guān)鍵。

三只松鼠為了創(chuàng)造品牌魅力及口感大滿足的新體驗(yàn)，推出米脆干、芒果干等各式休閑零食，將美食與休閑文化完美結(jié)合，且口味設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，讓受眾在品嘗美味的同時(shí)，也感受到品牌的逐漸成熟與進(jìn)步。

此外，在三只松鼠的商品推廣方案中，營銷文化策略亦是比較溫馨有愛的，并始終堅(jiān)持對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)的回饋。例如，對(duì)于部分“失地農(nóng)民”、殘疾人等弱勢(shì)群體的關(guān)注以及對(duì)于環(huán)保問題的重視，都讓三只松鼠成為了一個(gè)甚至可影響潛在顧客的品牌。

總結(jié)

在當(dāng)今市場中，軟文文化的運(yùn)用已經(jīng)成為營銷的必備要素。好的新聞推廣平臺(tái)營銷，不僅僅可以切中潛在顧客心理，引導(dǎo)消費(fèi)行為，還可為品牌日積月累良好的口碑，不斷提高品牌價(jià)值。因此，在求新求異的營銷過程中，公司們應(yīng)該通過連續(xù)不斷摸索出適合自己的營銷形態(tài)，提高新聞營銷流程與品牌價(jià)值處理的能力，來突破市場，以增強(qiáng)品牌的競爭力。

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