利用商品門戶軟文營銷，成功提升營銷效果！

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，各種推廣方法層出不窮，其中商品門戶新聞營銷備受推崇。軟文作為一種具有議論性的文本，可以以類似于新聞媒體報導(dǎo)或客觀評價的方式對商品或品牌進行描述和推廣，形成良好的口碑和形象，從此提高營銷效果。下面我們就圍繞利用商品門戶新聞營銷，成功提高營銷效果展開探討。

一、優(yōu)點

1.低成本高效率。軟文作為一種傳播方式，具有成本費用低、效果快的優(yōu)點。相較于其他傳播方式，通過提供咨詢性、參考性、文化性的文章進行推廣，其營銷費用遠低于廣告等傳統(tǒng)方式，同時可以更快捷地達到預(yù)期品牌效應(yīng)。

2.涵蓋面廣。軟文作為一種傳播工具，與廣泛目標(biāo)群體達成聯(lián)通的門戶網(wǎng)站是不可分割的。因此，通過在網(wǎng)站上發(fā)布付費推廣文，不僅能及時平臺本身的流量和覆蓋面，而且還可以在這一旅程中滲透到受眾心理去達到品牌營銷的目標(biāo)效果。

3.增加知名度與影響力。相信很多網(wǎng)友在閱讀某篇軟文時，由于文末添加了品牌推薦和推薦鏈接，閱讀完軟文后會進一步了解品牌，進而關(guān)注、購物或分享。通過此類方式的軟性推廣會讓品牌獲得更加多人關(guān)注，進而日積月累知名度和廣泛度。

4.提高商品認知度。軟文用作品牌營銷的一個重要目的，是讓潛在的顧客更加好地了解、認知與接受品牌商品。有人講得好：“沒什么事情是一篇好軟文文章案例解決不了”，這反映出一篇好軟文文章案例可以對潛在顧客對商品進行深度的認知和思考，解決潛在顧客關(guān)于商品的疑慮。

二、提高效果

1.有效傳達信息。軟文只有傳達出有利于品牌發(fā)展的信息，才可發(fā)揮營銷效果和價值。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，營銷人員需要具備很高的編寫技巧和表達能力，并可以判斷出受眾的需求并針對其進行合理的細化。

2.拓展流量來源。通過商業(yè)門戶軟文發(fā)稿的推廣，品牌可以借助其強大的流量優(yōu)勢，以更顯著，更加直觀的形式展現(xiàn)到受眾面前。并且，因為這些門戶網(wǎng)站的平臺覆蓋范圍較廣，品牌能緩解拓展流量來源，增加訪問量與轉(zhuǎn)化率。

3.提高品牌認知度。在軟文文末增加品牌推薦，品牌鏈接和二維碼等信息，不僅能讓品牌獲得更加多關(guān)注，進而日積月累知名度和廣泛度，還可提高品牌認知度。如果這樣做得當(dāng)，更易讓品牌在同一類商品中占據(jù)較高的份額，進而實現(xiàn)銷售增長。

4.抓住受眾需求。軟文的一個重要目的，就是為了抓住潛在顧客的需求，更加好地滿足他們的購物心理。為了達到這一目的，軟文要有相應(yīng)的創(chuàng)意思路，對受眾群眾的購物心理進行深入挖掘并加以利用。

綜合上面所述，使用商品門戶新聞營銷，有著成本較低、營銷效果快、知名度高和認知度提高等優(yōu)勢。針對軟文的特點所在，我們提出提高營銷效果的幾個建議：創(chuàng)意制作必須有足夠的創(chuàng)意和水準(zhǔn)，建議選擇和商品相關(guān)性質(zhì)較高的門戶網(wǎng)站進行宣傳；加強受眾調(diào)研工作，了解消費需求并根據(jù)需求進行方向定位；多傳播形式的運用，綜合利用文字、圖片、視頻等多種形式，讓營銷效果達到最優(yōu)。通過這種舉措，不僅僅可提高商品營銷效果，還可以更加好地吸引消費者，打造更加好地品牌發(fā)展與傳播效果。

標(biāo)題：利用商品門戶軟文營銷，成功提升營銷效果！

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